...что это, так называемая "publicity", которую грамотно провел СД.

Их сегодняшнаяя реакция это подтверждает. Посмотрите как они трубят везде "об акции узнали (читай о самом СД

) газеты, телевидение в Москве и др. городах" И главное практически без рекламных затрат. Можно только джогадываться на сколько возрастет их аудитория после этой акции.
Нужно отдать должное их креативщикам.